2017 年是智能手机市场的巅峰期，全世界有逾 700 个品牌展开激烈竞争。到了 2023 年，对逾 70 个重点国家手机销售的跟踪显示，活跃品牌只剩下了不足 250 个，减少了三分之二。绝大部分退出市场的是本土品牌，全球品牌数量基本保持不变。比如印度的 Micromax 和孟加拉国的 Symphony，过去五年失去了大量市场份额或退出了市场。小品牌难以跟上大品牌，小米、OPPO、vivo 等中国品牌的崛起，也加速了小品牌的衰落。中国品牌能以激进的价格点推出更好的产品，提供更高的性价比。