TikTok 的 10 亿用户正在改变出版行业。该应用有讨论图书的 BookTok 社区，带有该标签的视频被浏览了 1790 亿次，如果再加上 #reading、#books 和 #literature 标签，浏览量逾 2400 亿次。认为图书已死的人没怎么用 TikTok 或逛过书店，今天的书店专门摆出了“TikTok 推荐”的图书。英国四分之一的图书购买者是 TikTok 用户，但直接归因于 TikTok 推荐而售出的图书仍然是少数。尼尔森估计，TikTok 和 YouTube 等平台仅贡献了英国图书销售额的大约 3%。但 TikTok 的影响力巨大且不断增长。购买图书的最大群体是 54 岁以及以下的女性，她们比同龄男性更可能使用 TikTok。TikTok 推荐影响她们的购买、创造文学新星，发掘过去不太可能出现的文学明星。