自 Q4 2023 达到 60.3% 的峰值之后，全球付费电视渗透率将在 2024 年首次下降。根据 Ampere 对全世界 96 个市场的最新预测，到 2028 年底付费电视渗透率将下降约 4 个百分点。北美市场的跌幅最大，从 2009 年的 84% 降至了 2023 年的 45%。订阅视频点播市场的成熟促使愈来愈多的消费者放弃有线电视。拉美的渗透率也从 2016 年 42% 下降了约 10 个百分点。亚太和欧洲的付费电视渗透率则在增加。中国移动在 2018 年获得了 IPTV 牌照，通过将宽带和 IPTV 捆绑在一起而大幅提高了付费电视订阅。