花花公子计划通过 NFT、数字订阅和元宇宙新大厦在数字世界重启其品牌。该公司推出了数千个兔子头像的花花公子 NFT，一个名为 Centerfold 的数字社交平台，计划在元宇宙中建造一栋新的花花公子大厦。与此同时 A&E 的纪录片则揭开了该公司不光彩的过去。《花花公子的秘密》是一个 10 集的系列片，以该公司的前雇员、玩伴和公司创始人 Hugh Hefner 的前女友们为主角，揭露花花公子的阴暗面。而在系列片于 1 月下旬首播之前，公司领导层在其网站发表一封公开信，表示“今天的花花公子不是 Hugh Hefner 的花花公子。”

在 Hefner 去世近五年之后，距离上一版传统印刷杂志出现在报摊两年之后，这些未来主义的举措才出现。为称为 Web3 的下一波互联网创新进行数字化改造是下一个重大的挑战。在最近的一次采访中，花花公子的首席执行官 Ben Kohn 表示：“杂志是公司的一个产品。但兔子头像确实价值数十亿美元并不可复制。”虽然该品牌在全球推动了数十亿的消费支出，但其中大部分都是通过授权产品的海外销售实现的，Kohn 表示，这种商业模式已被打破，公司需要做出改变。

这位首席执行官的解决之道依赖的是不那么秘密的武器：那个世界著名的戴领结的兔子。该公司专注于尝试在数字世界中挖掘这种“内在价值”。例如去年提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，花花公子支付了 1200 万美元购买了 Bombardier Global Express BD-700，这样 Kohn 就可以在天空和互联网上展现这个无价的兔头标志。这架飞机是为了向 Hugh Hefner 在70年代驾驶的、被称为大兔子（Big Bunny）的黑色DC-9 致敬。这架 Global Express 原来是白色的，经过彻底翻新，在五个月后重新亮相，光滑的黑色机身上印有兔子的标志，该机的尾号与曾载着 Hefner、社会名流和随行的花花公子兔女郎飞往世界各地的前辈相同。