负担得起奢侈品牌的人倾向于购买并炫耀，与富裕和高社会地位相关的无数社会利益使得此类做法并不令人惊讶。但最近的一项研究发现，在某些情况下这一做法也会带来坏处，会被认为更倾向于利己而不是合作。研究报告发表在《Journal of Personality and Social Psychology》期刊上。研究人员设计了一个版本的囚徒困境游戏，让参与者决定是否选择伙伴进行合作，其中部分可选择的伙伴身穿路易威登或古驰等奢侈品牌衣服。结果显示，参与者更多选择身穿无品牌衣服的伙伴合作。随后的调查问卷显示参与者认为这些人更倾向于利己主义。