Google 原计划于 2022 年在 Chrome 中淘汰第三方 Cookie，但之后推迟到了 2023 年，现在又推迟到了 2024 年下半年。苹果 Safari 和 Mozilla 的 Firefox 已默认屏蔽了第三方 cookie，Google Chrome 是目前市场份额最高的浏览器，而 Google 同时也是最大的网络广告商，它淘汰第三方 cookie 的计划以及替代 cookie 方案引发了它可能获得相对于竞争对手优势的担忧。Google 目前正在测试的替代方案是隐私沙盒（ Privacy Sandbox），它以合作伙伴的反馈为由延长其测试时间。