Alphabet 的 Google 和 Meta 的 Facebook 的广告帝国正面临越来越多竞争对手的挑战（存档）。Google 和 Facebook 的今年的广告收入预计将达到 3000 亿美元，但它的四大竞争对手的收入预计将接近这一数字的四分之一。随着数字广告的转型，两大巨头的竞争对手更可能从转型中获益。其中最瞩目的新秀是 TikTok，字节跳动旗下的短视频服务过去五年从 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 这两大摇钱树吸走了大量广告费，以至于两大服务都在向 TikTok 学习。亚马逊预计将占到全球广告收入的近 7%，而六年前还不到 1%。电商巨头今年 2 月披露 2021 年的广告销售额为 310 亿美元，广告与零售和云计算成为亚马逊三大收入来源。微软今年的广告收入预计将占到全球的 2% 以上，搜索引擎必应以及职业社交平台 LinkedIn 为软件巨头贡献了大量广告收入。曾经抨击侵入式广告的苹果公司如今也在销售大量广告。