社交平台如 Twitter 和 Facebook 都有付费的身份认证功能，在认证之后用户名旁边会有蓝色或其它颜色的勾，此外还有其它功能，比如 Twitter 认证用户可以编辑推文和发长推文。轻博客服务 Tumblr 恶搞了这一现象，它模仿这些身份认证订阅服务推出了付费的功能，给用户提供纯外观的双蓝勾。结果显示，很多人是愿意为此付费的，即使是纯外观，没有什么特别功能。对消费者在 Tumblr 应用内的付费分析显示，其 iOS 收入增长 125%，虽然总金额并不高。